BEBE RACAILLE EST STUPIDE
Diesel a renouvelé son staff créatif en même temps que son message subliminal de fond. Bruno Collin, le nouveau Directeur Artistique de la plus hype des marques italiennes, nous fait l’éloge de la stupidité cinq siècles après qu’Erasme nous eut fait celui de la folie.
Be Stupid.
Sois stupide. Le ton est donné. Le message frappe la trachée artère… il guillotine la croyance populaire qui fait de l’intelligence LE facteur décisif de la réussite sociale… le curseur qui détermine ton positionnement sur l’immense chaîne alimentaire où ceux et celles qui en sont dépourvus (d’intelligence) sont les antilopes que dévorent des fauves aux cerveaux hypertrophiés.
En affirmant qu’il « est du côté des stupides », Diesel pose les termes de l’équation différemment : et si le trop plein d’intelligence nous faisait oublier l’essentiel ?
Quand les créatifs de Diesel nous disent que « les intellos critiquent et les stupides créent », ne mettent-ils pas en évidence l’aridité, la prévisibilité d’une intelligence qui se satisferait de sa pure rationalité? Question philosophique fondamentale : qui est plus important pour l’Humanité? Le comptable qui additionne ou le poète qui versifie ? Quand Diesel bombarde les rues parisiennes d’un « les intellos ont un cerveau, les stupides ont le manche* », que fait la marque florentine si ce n’est mettre en évidence la paralysie coupable d’une intelligence qui réfléchit à l’excès et échoue là où l’instinct aurait fait merveille ? Certaines réponses s’élaborent plus distinctement dans le ventre que dans la tête…
« Les stupides échouent. Les intellos n’essaient même pas. » Notre société écrase de son œil inquisiteur le joueur de casino… celui qui tente de faire sauter la banque d’une main hasardeuse au Poker… le funambule, celui qui prend des risques. Dans le même temps, elle déifie l’intelligence qui calcule… qui soupèse… qui pondère et se perd dans des considérations qui l’éloignent de l’acte de création.
Sois stupide! La team bébé racaille est fière de l’être.
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* pour ne pas dire des couilles
