PREMIERE BLESSURE NARCISSIQUE
Freud a théorisé la désillusion de l’homme qui s’est toujours pensé au centre de l’univers par ce qu’il appelait les trois blessures narcissiques. Selon l’inventeur de la Psychanalyse, les sciences ont infligé trois démentis cinglants à l’amour propre de l’humanité. Copernic a d’abord prouvé que la Terre n’était pas au centre de l’Univers. Vint ensuite Darwin, avec sa théorie de l’évolution qui fit de l’homme un animal parmi les animaux et enfin Freud, himself, qui, avec la découverte de l’inconscient, démontra que l’homme n’était pas seul dans son propre corps.
La Haute Parfumerie, comme l’homme, a eut à subir ses propres blessures narcissiques et comme pour l’homme, elles sont au nombre de trois. Jadis discipline qui se suffisait à elle-même, la Haute Parfumerie s’est vue débordée par des concurrents inattendus: le couturier, le joailler et les autres spécialistes du luxe qui ont tous pressenti les potentialités « marketing » que recelait le parfum. Le parfum n’etait plus l’objet d’exception créée par un Maître des odeurs pour une minorité qui tient à la rareté de sa signature olfactive…il était devenu le gadget utile, l’astucieuse extension d’une stratégie de «branding», l’accessoire indispensable qui donnait aux Empires du Luxe une profondeur de gamme et une crédibilité que leurs métiers historiques ne suffisaient pas à leur conférer. La déferlante de noms n’a, depuis, plus jamais cessé: les joaillers Cartier, Van Cleef and Arpels, Boucheron et Bulgari ont tous lancé leurs eaux de toilettes. Toutes les maisons de Haute Couture ont suivi le mouvement: des plus vénérables (Givenchy, Christian Dior, Yves Saint Laurent) aux plus contemporaines (Viktor & Rolf, Stella Mc Cartney, Comme des Garcons).
La Haute Parfumerie a mal vécu cette invasion. Impuissante, elle s’est résignée à cohabiter avec ces invités malpolis et goutons qui se servent sans demander et font chez autrui comme chez eux.
Le fouet claque. Le sang coule. Voilà une première blessure ouverte il y a bien longtemps sans que personne puisse jamais la refermer.
